打开小红书产物首页，图片和视频的封面瀑布流起首映入眼帘。在小红书上，创作者需要用精彩的视觉，来吸援用户留意力。一名小红书健身博主曾评价道，「把本身拍得都雅点，总会遭到更多的接待。」 固然，足够有价值的信息传递，对平台而言一样不成或缺。 2013年6月成立至今，小红书前后履历了海淘、社区电商、跨境电商，再到现在的UGC种草和贸易化探访，成长7年，月活过亿。 千瓜数据推出的《2020小红书直播数据阐发陈述》，有对小红书用户画像的精准阐发。截至2020年9月，小红书的月活破亿，此中70%用户为90后，超50%用户是95后，平台用户春秋首要集中在18-34岁；利用人群中跨越56%用户都来自北上广深四年夜一线城市，都会白领、职场精英女性是用户的首要组成，这是一群具有高消吃力且消费意愿极强的用户，所以小红书「种草」名声，享誉已久。 最能代表小红书高消吃力的例子，无疑就是美妆国货物牌完善日志。 从2018年最先，完善日志就最先将小红书作为重点营销渠道运营，共同重点节日促销，再放置年夜量笔记投放，经由过程在小红书打造爆款的体例冲刺销量。该品牌在成立3年之余，便成为一代美妆新贵，其母公司在客岁成功赴美上市。 跟着中国消费群体变迁、营销渠道的加快更迭，新的糊口体例品牌可以或许敏捷影响着用户的决议计划，小红书有着更加精准的人群接触进口。 所以，对体育营销来讲，假如想要增添女性消费者客流量，2021年的小红书平台上还三个热门范畴不克不及错过。 冰雪高潮、在家健身与外出露营，体育人2021的新机遇 2020年12月31日，小红书基在2020年用户发布的笔记和逐日发生搜刮数据，提炼出《2021糊口体例趋向要害词》，跟体育呈直接相干性的有三个： 冰雪高潮、在家健身、外出露营。 距离北京冬奥会还不到一年时候，滑雪这项曾的小众活动已日渐升温，和小红书平台用户更有着吻合的地方。在小红书上，雪场穿搭、雪场摄影很是风行，这也驱动着女性滑雪人群的激增，间接带动了冰雪高潮，同时鞭策了冰雪相干生意的爆发。 据36氪报导，「互联网滑雪项目GOSKI天猫店之前女性用户只有3成，2020年增加到7成，另外一个滑雪设备品牌奥雪文化内部数据也显示，旗下两个品牌女性消费者已跨越60%。」 在社交媒体的滑雪攻势之下，女性对滑雪的快乐喜爱一日千里，将来，借使倘使继续能掌控女性消费者，那末滑雪生意还继续年夜有可为。 因为疫情，2020年的线上健身圈非分特别火爆，在小红书平台上更是较着。按照小红书官方数据，2020年平台相干活动健身内容的发布数目同比增加超300%，除健身内容，平台用户还喜好摸索相干健身商品，诸如宅家器械好物、好穿好用的健身衣饰和健康减脂内容。 小红书站内相干人员告知氪体记者，小红书健身社区空气主打的是「想瘦但不想累」的人群，平台健身博士并不是「健身锻练」单一功能属性，更是潮水穿搭、糊口分享等多样化活动糊口体例的引领者。而与Keep等垂直类健身平台比拟，小红书健身社区偏轻健身，内容比力多元，且平台的社区空气很好。 比来两年，女性在活动消费范畴的地位逐步晋升，lululemon市值一度一路爬升就是例证。lululemon以后，中国近年一样出现新国货活动衣饰品牌 MAIA ACTIVE玛娅、PARTICLE FEVER 粒子狂热、暴走的萝莉等，这些新品牌与阿迪达斯、耐克等传统活动衣饰的营销打法很是分歧，他们正视小红书这类平台，让博主从功能测评和穿搭建议上吸引女性消费者，这些品牌也颇受本钱青睐，例如迄今粒子狂热已融资至C轮。 活动健身，日趋成长为现今女性健康糊口体例的首选，帕梅拉女孩、活动健身穿搭、无糖饮料元气丛林、宅家健身好物 这些与糊口体例相干的健身内容，日趋在社会出圈，从女性角度动身，讲好活动糊口的故事，更是健身创业者要斟酌的标的目的。 客岁春季，小红书上掀起了野外露营海潮，相干笔记同比增加至13.6倍。跟着疫情延续，出国游仍成奢望，可以预感本年用户对户外露营的热忱仍然高涨。对体育旅游和户外活动品牌来讲，小红书平台可谓是抓取用户的新冲破点，精彩照片加上露营攻略，将显著提高公司生意的转化率。 当下国内各行业里，体育尚是新兴国土，糊口体例功能正在凸显，还没有完全爆发。滑雪、健身与露营，最早最先在社交平台揭示糊口体例的一面，取得了较高的存眷度，借使倘使体育行业用更切近糊口的体例做品牌，也许更成心外收成。 离女性消费者近一点，缔造活动潮水糊口体例 在将来，陪伴着女性社会地位的提高，「她经济」的社会影响力与消费能力，将让体育行业正视起这股气力。 起首醒觉的，将是活动衣饰范畴。lululemon能异军崛起的缘由就是和女性健康糊口的精准洞察和对健康糊口体例推行有关，现在他们的品牌Slogan已转向「SweatLife」。 另外，耐克、阿迪达斯、斯凯奇、安踏等浩繁国表里品牌都提高女性爱游戏消费者份额，用定制化女性衣饰、提高门店女性服装面积、时尚穿搭来增添女性留意力。 和活动衣饰范畴分歧，体育行业里还太多活动项目和场馆，需要进一步借助平台的气力，走进女性世界。例现在年妇女节，小红书站内推行了#2021女子冲浪赛#勾当，鼓动勉励女性用多样化的活动体例，经由过程冲浪项目展现自傲、揭示漂亮。 在过往的体育世界，男性可谓是「常客」，女性则是「稀客」。可现在，日渐增添的女性群体，正在体育中的可以或许扩年夜体育消费的根基盘。小红书这类社交平台，正在用糊口体例与精彩故事，延续地取得市场与用户的营销存眷。 体育人在一路进步的时辰，别健忘看看当下年青人的快乐喜爱趋向，积极测验考试新渠道与新事物，用潮水糊口体例做品牌，才能连结年青活力。不要被小红书的呆板女性印象所蒙蔽，这里还着一年夜片体育消费机遇，期待新的商机。 我们等候着，体育品牌将来也能借助小红书等潜力平台，降生属在本身的「完善日志」。 来历： 体育财产生态圈